鄉鎮消費活力旺盛 年輕人返鄉創(chuàng )業(yè)照亮當地經(jīng)濟發(fā)展

  來(lái)源:證券日報2024-02-26
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核心提示:近日,陸續有申萬(wàn)宏源證券、國金證券、浙商證券、中郵證券等券商研究團隊發(fā)布春節“回鄉見(jiàn)聞”。

近日,陸續有申萬(wàn)宏源證券、國金證券、浙商證券、中郵證券等券商研究團隊發(fā)布春節“回鄉見(jiàn)聞”。券商分析師們在春節假期奔赴全國各地之際,也并未停止觀(guān)察分析的腳步,他們近距離感受各地經(jīng)濟脈搏的“跳動(dòng)”,并捕捉其中悄然發(fā)生的變化,為投資者們帶來(lái)了多面且“煙火氣”十足的草根調研。

消費活力足

文旅消費需求旺盛

消費無(wú)疑是春節期間的關(guān)鍵詞。從食品飲料、黃金珠寶、汽車(chē)到文娛旅游,券商分析師們在全國各地感受到了共同的消費熱情。

浙商證券新消費馬莉團隊在春節回鄉見(jiàn)聞中寫(xiě)道:“鄉鎮消費活力旺盛,新型消費方式加速向下滲透。近年來(lái)鄉鎮等下沉市場(chǎng)的消費方式已悄然發(fā)生變化,精神消費增速更高。各地政府充分認識到精神消費的趨勢,大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。2023年出現的下沉市場(chǎng)音樂(lè )節井噴、先后出圈的‘淄博燒烤’和‘爾濱’、各路明星為當地文旅局站臺等現象,反映出鄉鎮地區和下沉市場(chǎng)的文旅潛力正在釋放?!?

國投證券趙國防團隊春節期間對十一省市、涵蓋一二三線(xiàn)城市的商超渠道及量販零食店進(jìn)行了草根調研,并對部分白酒經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行渠道調研。該團隊調研發(fā)現商超客流量在春節期間有所反彈,其中禮贈場(chǎng)景表現突出,禮盒裝銷(xiāo)售旺盛。白酒及大眾品整體動(dòng)銷(xiāo)較為平穩,促銷(xiāo)節奏穩定,區域及場(chǎng)景表現有所分化。另外,零食店在二線(xiàn)及以下城市覆蓋密度迅速提升,基本已實(shí)現全國化品牌的全覆蓋。

中郵證券則聯(lián)合全行業(yè)組從多角度就2024年各地春節消費表現進(jìn)行切身調研,涉及陜西、湖北、浙江等十多個(gè)地區。其中,以山東省臨沂市黃金銷(xiāo)售情況為例,除了龍年黃金飾品受到越來(lái)越多年輕消費者的青睞外,投資金條也賣(mài)得比較多。中郵證券認為,2023年國際黃金價(jià)格多次刷新新高,部分投資者在“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”心態(tài)驅動(dòng)下,加大了消費力度。預計2024年國內黃金銷(xiāo)售有望維持火熱行情,居民對消費實(shí)物黃金仍將保持較高的熱情。

捕捉新變化

年輕人助力當地發(fā)展

券商分析師們用旁觀(guān)者的視角,能更敏銳地感受到家鄉悄然發(fā)生的變化。除了基礎設施不斷完善,多位券商分析師回鄉的共同感受是城市的生活和消費方式正在不斷下沉滲透進(jìn)鄉鎮,而年輕人留鄉創(chuàng )業(yè)和返鄉就業(yè)可能對此起到了助力作用。

國金證券首席經(jīng)濟學(xué)家趙偉團隊一名成員在調研報告中寫(xiě)到:“當地(某中部四線(xiàn)城市)新的變化正在悄然發(fā)生。例如,霸王茶姬、LINLEE(手打檸檬茶品牌)等近年網(wǎng)紅品牌在市區也能隨處可見(jiàn),星巴克、瑞幸、海底撈等也在加速布局。除了連鎖品牌外,一些新穎的烘焙屋、蛋糕坊、咖啡店也明顯增加,感覺(jué)城市‘年齡’向年輕化傾斜,可能和部分年輕人返鄉就業(yè)等有關(guān)?!?

浙商證券新消費馬莉團隊表示:“近年來(lái)大學(xué)生回鄉創(chuàng )業(yè)的成功案例逐漸增多,鄉鎮生活越發(fā)便利、工作機會(huì )增加,吸引越來(lái)越多在大城市卷累了的人們回到家鄉定居,有望推動(dòng)下沉市場(chǎng)的消費持續向好?!?

(責任編輯:靳樸)


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